La publication d’un nouveau livre blanc ressemble beaucoup à la publication d’un nouveau livre – vous devez faire beaucoup de marketing à l’avance. Le marketing à l’avance peut aider à créer beaucoup de buzz et à faire en sorte que les gens fassent la queue pour le lire dès sa publication.
1. Avoir un plan de distribution à portée de main
Avant de lancer un livre blanc, vous devez avoir un plan. Vous ne devriez pas simplement publier un jour au hasard quand il est prêt. Vous devez établir un plan et fixer une date de publication à l’avance et vous y tenir.
Ayez votre livre blanc prêt au moins une ou deux semaines à l’avance. Assurez-vous qu’il est relu, édité, révisé, conçu, etc. Ainsi, le jour venu, vous ne rencontrerez aucun problème. Vous n’aurez pas besoin de repousser la date de publication, de nettoyer les erreurs ou les oublis, ou de subir le stress de la publication de votre document dans un rush de dernière minute.
2. Créez une page de destination
N’attendez pas la publication du livre blanc pour mettre en ligne votre page de destination. Au contraire, il est bon de publier votre page de destination environ deux semaines à l’avance. L’objectif de la page de renvoi est d’inciter le lecteur à fournir ses coordonnées. Elle doit être courte et convaincante. Cette étude de Website Magazine montre que 80 % des visiteurs d’un blog sont de nouvelles visites, tandis que 20 % seulement sont des visites répétées. Cela signifie que la plupart des personnes qui visitent votre blog un jour donné n’y retourneront probablement jamais, et qu’elles ne trouveront ou ne liront peut-être jamais votre livre blanc. Mais si vous publiez votre page d’atterrissage de livre blanc à l’avance et que vous collectez des adresses e-mail, vous vous assurerez que votre livre blanc sera lu par un plus grand nombre de personnes.
3. Rédigez une série d’articles pertinents pour soutenir et promouvoir le livre
Attirez du trafic sur votre blog en préparation du lancement de votre livre blanc en rédigeant une série d’articles de blog pertinents.
À la fin de chaque article, ayez un appel à l’action qui informe le lecteur de votre livre blanc à venir et qui renvoie à la page de destination. Cela augmentera le trafic de la page de destination et encouragera davantage de personnes à s’inscrire pour lire le livre blanc. Cliquez sur livre blanc seo pour tout savoir
4. Rédiger des articles invités
Rédiger des articles invités sur des blogs populaires peut être un autre moyen fantastique de contribuer au lancement d’un nouveau livre blanc. Si vous voulez que cette stratégie fonctionne, assurez-vous de cibler des blogs qui se concentrent sur la même niche ou le même sujet que celui que votre livre blanc couvre.
Par exemple, si votre livre blanc porte sur un sujet lié à la technologie, vous pouvez écrire un post à soumettre à des blogs technologiques populaires tels que VentureBeat, Webware et GigaOM. Tout comme pour les articles sur votre propre blog, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action et un lien vers votre livre blanc afin d’augmenter le trafic de votre page de destination et de susciter des inscriptions.
5. Obtenez des critiques
Une façon étonnante de gagner de la traction pour votre livre blanc est de demander aux gens de le critiquer. Si vous connaissez un expert sur le sujet ou quelqu’un qui a un blog populaire dans le même créneau, mettez à disposition une copie préliminaire et demandez-leur s’ils peuvent écrire une critique et la publier sur leur blog. L’association avec un expert établi ou un leader d’opinion peut augmenter considérablement la crédibilité de votre livre blanc.
Si vos relations sont trop occupées pour rédiger une critique complète, demandez-leur s’ils seraient prêts à la lire et à fournir un court texte de quatre ou cinq lignes. Vous pouvez ajouter ces courtes critiques à votre page de destination, ce qui peut contribuer à la rendre plus persuasive et à ajouter une légitimité supplémentaire à votre travail.
6. Invitez des experts à publier des articles invités
Publier des articles invités sur votre blog, écrits par des experts sur le même sujet que votre livre blanc, peut contribuer à générer beaucoup de trafic pertinent sur votre site Web. Les posts d’experts peuvent contribuer à attirer sur votre blog des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par la lecture de votre livre blanc.
Les experts ont généralement un public sur Internet qui lit leurs newsletters, leurs tweets, leurs signets sociaux, etc. Lorsqu’ils écrivent des articles sur des sujets dont ils sont spécialistes pour votre blog et qu’ils les partagent, leurs followers vont visiter votre site web, lire l’article et remarquer votre livre blanc. S’il les intéresse, ils le téléchargeront ou s’inscriront pour le recevoir lorsqu’il sera disponible.
7. Envoyez-le par e-mail à vos abonnés
Posséder une longue liste d’abonnés à une newsletter peut rendre le lancement d’un nouveau livre blanc vraiment facile. Vous pouvez informer les lecteurs de votre newsletter de votre livre blanc une ou deux semaines avant son lancement. Vous pouvez leur faire connaître la page de renvoi de pré-publication et leur demander de s’inscrire s’ils sont intéressés.
Vous pouvez également leur envoyer un e-mail le jour où votre livre blanc est publié et leur demander de télécharger le document en se rendant sur la page de renvoi. Si vous avez déjà leurs coordonnées, vous pouvez leur envoyer un lien direct vers le PDF.
